为规范房产领域信息传播秩序，6月26日，“宜居青岛·阳光传播”房产新媒体创作者赋能计划暨“e路红帆”讲坛启动，在青岛市委网信办、市住建局、市互联网行业党委共同指导下，该活动汇聚了行业主管部门、行业协会及500余位自媒体创作者，一起探讨如何推动构建“真实、专业、阳光”的房产信息传播生态。
党建引领，构建清朗信息生态
当短视频、直播成为公众获取房产信息的重要渠道，房产信息传播生态正迎来规范化发展新挑战。作为政策落地与群众安居的“关键纽带”，一些房产主播存在虚假信息传播、焦虑营销等问题，不仅损害了购房者的切身利益，更扰乱了网络空间秩序。
就此，青岛市委网信办相关负责人表示，本次活动以党建引领为核心，联合青岛市住建局、贝壳找房等单位，通过系统性赋能推动构建“真实、专业、阳光”的信息生态，既是落实党中央网络综合治理要求的具体行动，更为青岛建设现代化国际大都市注入动能。作为房产新媒体从业者，需践行“以真实内容守护网络空间清朗，以专业服务对接民生安居需求，以创新传播赋能城市发展”三大责任。
展开剩余69%四大倡议，筑牢房产信息阳光传播内核
作为科技驱动的新居住服务平台，贝壳找房青岛城市总经理赵阳现场分享“银河计划” 实践成果时表示，自2022年启动以来，青岛贝壳已孵化超千位自媒体创作者，构建300万粉丝传播矩阵。“我们希望通过自媒体赋能，重构内容生产标准，让真实成为底线；重构知识传播路径，让专业成为共识，从而达到房产自媒体创作者以真实专业赢得信任，平台以透明机制保障公平，用户以理性参与促进市场进化的价值升级。要杜绝无事实依据的预测、无专业支撑的点评、无社会责任的炒作，从业者在流量与责任间找准平衡点。”
活动现场，9位房地产自媒体代表宣读《“宜居青岛·阳光传播”倡议书》，从四大维度发起自律宣言：一是坚守真实底线，杜绝虚假房源、夸大宣传，以客观数据呈现市场动态；二是提升专业素养，深研政策法规与房产知识，做精准对接供需的“服务桥梁”；三是传播城市价值，聚焦青岛宜居特质，以正向内容展现城市发展机遇；四是践行社会责任，主动澄清不实信息，关注特殊群体安居需求。
“这不仅是一份倡议，更是经纪人发自内心的承诺。”达人代表表示，将以“阳光传播”倡议为准则，为青岛市民提供更真实、更精准、更具价值的房产内容服务。
实战赋能，多部门联合深化行业治理
作为赋能计划的核心环节，青岛互联网行业党委品牌活动“e 路红帆”讲坛联合贝壳“银河计划”开启了为期两天的专业培训。贝壳总部银河计划运营负责人俞文杰、北京链家销冠唐凤龙等专家围绕媒体平台的运营逻辑、高效创作指南、新人起号攻略、流量转化解析等多个模块展开分享，通过案例拆解、场景模拟等形式，提升房产自媒体创作者的内容创作与合规运营能力。除此之外，主办方还设置了“大咖面对面”环节，新媒体导师现场答疑解惑，为房产自媒体创作者提供细致、个性化的赋能支持。
“很幸运能得到线下参会的名额。此前重点运营的是抖音账号，这次主要想通过课程，了解视频号、小红书的一些运营逻辑，实现多个自媒体平台的内容创作。”一位青岛银河计划的自媒体达人表示，几堂课下来收获颇丰。
值得关注的是，此次活动还同步启动了“发现青岛好房子”经纪人短视频大赛，鼓励创作者以可视化内容挖掘城市宜居房源，将其作为赋能体系的实践延伸，通过创作实战强化 “真实内容 + 专业服务”的行业共识。
业内专家表示，构建更真实、更专业的房产信息生态，是房地产市场健康发展的必然要求，也是满足人民群众对美好居住需求的重要保障。未来仍需企业、平台、自媒体以及政府部门等各方携手共进，持续发力，让房产交易真正变得透明、高效、安心。
编 辑：程小红
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